Benjamin Gachon
LE SEL DU DESIGN
TEXTE/ CHRISTIAN PAUL * PHOTO / DR
Benjamin Gachon est diplômé – 2004 – de l’Ecole de Design Nantes Atlantique. Il est aujourd’hui designer chez Aqualux.

Naguère, la plupart des gens pensaient que le design ne s’appliquait qu’aux tables et chaises, à la décoration intérieure, voire à quelques voitures habillées d’une « robe » et transformées en « reines de beauté ». Le design était cher et réservé à une élite sociale et économique. Aujourd’hui, tout est devenu design. Acheter une baignoire ou un lavabo ? Il faut qu’ils soient design. Un ordinateur, un stylo, une trousse ? Design, bien sûr. Un « mobile » non, plutôt un I-phone car il est mieux « designé ». Nous voilà esclaves du design comme il y a peu les victimes consentantes des marques. Le design est « tendance », une mode qui, comme toutes les modes, passera probablement. Quand Benjamin Gachon crée son distributeur de chlore, on est loin de Roche-Bobois ou de Ferrarri, à des années-lumière de Gucci et de Bulgari, loin de la mode, de la tendance, du superflu. Un distributeur de chlore, c’est si banal… Pourquoi faudrait-il qu’il soit designé ? Ou tout simplement pensé ? Il suffit d’avoir rempli de sel son lave-vaisselle pour savoir qu’on le fait ou trop tôt ou trop tard. Comment savoir à quel moment il faut remplir sa piscine de sels chlorés pour avoir la bonne dose, purifier l’eau sans supplice pour les yeux ? Jamais personne n’avait eu idée aussi ingénieuse pour distribuer le chlore, une idée simple, aussi banale qu’une clé à molette, ou bien qu’un stylo BIC. Cela fait presque 50 ans qu’aucun bricoleur ne saurait se passer de clé à molette, ni l’étudiant d’un stylo au fond de sa trousse. Les idées banales font parfois les outils qui passent le temps, des outils qui à force d’être indispensables, deviennent quasi-culturels, cultes et sont repris parfois dans les « mythologies» de quelques philosophes. Le distributeur de chlore de Benjamin Gachon est-il un objet culte qui sera dans 100 ans le point de départ d’une recherche sur l’histoire des techniques au 21e siècle ? Allez savoir. . En attendant, ce dispenseur de chlore, fonctionnel, utile, ingénieux a permis à l’entreprise d’être reconnue pour sa créativité, de gagner des parts de marché. C’est aussi son travail à Benjamin Gachon : faire en sorte que le design génère de la valeur ajoutée. Au moment où le monde économique est en plein bouleversement, où se redistribuent sur la planète les cartes de la production industrielle, Benjamin – ce designer créatif – a eu une idée simple et dans « ce monde économique » de plus en plus complexe, la simplicité est révolutionnaire.
Son dispenseur de chlore qui s’est vendu à plus de 30.000 exemplaires, a obtenu le prix PACA du design global, et le prix de la nouveauté Promojardin.